2024年第四季度（10 - 12月）融智和，抖音奢侈品领域呈现多元发展态势，涵盖大事件、人群画像、品牌动态、营销玩法及热点榜单等多方面。
在奢侈品时尚大事件方面，2024Q4有5场奢侈品线下大事件在抖音宣发，如Louis Vuitton 2025春夏女装秀、Moncler Genius天才之城活动等。其中Moncler Genius活动表现突出，总VV超3000W，点赞数超50W，活动前后通过Feedslive预热、明星视频曝光、信息流跳转小程序引流等方式，话题持续登上热榜，上海榜位列TOP3。
人群画像上，抖音奢品行业人群画像升级，2025年细分出八大核心人群，包括千禧复兴者、风尚探索家、云端旅梦者等。这些人群各具特征，如千禧复兴者关注Y2K和亚文化风格，云端旅梦者常进行高端旅行，骏逸绅士圈为对奢侈品感兴趣的中产男性等。相较于同期投放均值，这些人群在人均触达频次、点击率、A3流转率等关键指标上均有提升，助力品牌精细化运营。
品牌动态方面，Miu Miu缪缪入驻抖音，开设官方账号，发布相关作品，吸引粉丝关注。江诗丹顿上线首个高奢珠宝腕表小程序，COACH通过与达人合作“短视频种草 + 品牌专场直播”的巨星企划项目，实现品效双收，直播间成交破峰。
展开剩余82%营销玩法上，双11大促期间，奢侈品品牌在抖音的投放效果显著。有刷必映CTR较大盘高14%，投后A1人群覆盖较投前增长3600%，人群资产规模增长2500%，增粉率提升45%，信息流完播率较大盘高30%。此外，创新品广与奢品合作打造多个案例，如圣诞礼遇季的多面高光展示；部分品牌还推出CNY定制互动玩法，提升用户参与度。
热点榜单中，热点榜TOP10涵盖香奈儿杭州大秀、吴艳妮闯进cos赛道等，热度值均超1200万；话题榜TOP10包括#到了冬天就这么穿、#双十一服饰必买清单等，#到了冬天就这么穿热度值超300万；热点视频涉及时尚事件和穿搭趋势，如白昼小熊上海时装周走秀、用APT打开秋冬穿搭等。
附录数据显示，12月holiday season奢侈品搜索量上升，奢品珠宝在礼遇季搜索量及同比涨幅明显。奢侈品行业整体SOV排名中，Louis Vuitton、MIU MIU等品牌靠前，各子类目也有相应的SOV排名。
总体而言，抖音已成为奢侈品品牌重要的营销阵地，通过精准的人群定位、创新的营销玩法和丰富的内容生态，助力品牌实现声量与销量的增长。
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权融智和，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系
发布于：广东省通盈配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
热点资讯
